DLC ajoute un nouveau spot télévisé

Le nouveau spot télévisé des Dominion Lending Centers présente des jeunes filles qui parlent de ce que leur maison signifie pour elles – une campagne reconnaissant le pouvoir des femmes dans les décisions de financement du logement.

« Cette annonce est destinée à plaire au » groupe démographique de la famille « (qui est toujours notre cible démographique des hommes et des femmes âgés de 25 à 54 ans), mais vise à toucher l’influence féminine dans l’achat d’une maison plutôt que le passionné de sport qui pourrait être familier avec nos publicités Don Cherry », a déclaré Veronica Love-Alexander, vice-présidente du développement de réseau de DLC, à MortgageBrokerNews.ca.

La nouvelle campagne est un effort concerté de la société pour se diversifier en dehors du message traditionnel que l’on retrouve souvent dans les annonces de prêts hypothécaires.

«Nous voulions faire quelque chose qui échappait au« meilleur service »habituel,« gratuit »,« taux le plus bas »… et aller vers un message plus émotionnel», a déclaré Derek Loose, DLC Mortgage Excellence, qui a proposé le idée pour l’annonce.

Son idée originale a été inspirée par White Knight Strategy, le gourou du développement personnel Darren Hardy, qui pose la question: «Qu’est-ce qui rendrait votre message marketing si inspirant qu’Oprah vous inviterait sur son réseau à en parler (et à montrer votre publicité)?»

Et DLC pense que le fait de présenter des enfants qui parlent de leur maison est l’inspiration parfaite pour les futurs acheteurs de maison.

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«Peu importe qui vous êtes, votre maison est l’achat le plus important et le plus mémorable que vous ferez dans votre vie», a déclaré Loose. «Pourquoi je pense que c’est si génial, c’est parce que les enfants nous montrent vraiment pourquoi nos maisons nous font sourire.»

Pour ceux qui craignent que la société ne tire les anciennes publicités de Don Cherry en faveur de cette approche plus douce, n’ayez crainte: DLC prévoit de lancer les deux campagnes publicitaires.

«Cette publicité sera certainement diffusée aux côtés des spots Don Cherry. Le spot de Don Cherry continuera d’être diffusé dans les nouvelles et le hockey », a déclaré Love-Alexander. «La publicité Don Cherry sert également de création de marque, tandis que cette nouvelle approche plus douce intéressera le marché des femmes, les familles plus jeunes et plus âgées.»

La nouvelle publicité devrait apparaître à la télévision à partir de septembre.

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