Google se retire de l’activité hypothécaire

Google avait à peine plongé un orteil dans le secteur des prêts hypothécaires, mais il semble que le géant de la technologie s’en tire.

En novembre dernier, Google a lancé Google Compare pour les prêts hypothécaires, un outil en ligne qui permettait aux acheteurs de trouver et de comparer les prêts immobiliers. Le produit n’était initialement disponible qu’en Californie et a rejoint d’autres produits Google Compare qui permettaient aux consommateurs de trouver et de comparer des cartes de crédit et divers types d’assurance.

Google n’a pas financé de prêts hypothécaires, mais s’est enregistré en tant que courtier en prêts hypothécaires agréé, selon un rapport de CNN. La société avait espéré utiliser sa portée mondiale pour fournir aux consommateurs des produits de niche et des services financiers, selon un rapport du Wall Street Journal.

Mais il semble que la gamme de produits Compare n’ait pas eu autant de succès que l’espérait le titan des moteurs de recherche. Selon le Journal, Google a eu du mal à vendre des annonces sur Compare – et les plus grands prêteurs et assureurs ont tout simplement refusé de participer. Et selon le New York Times, l’outil n’a tout simplement pas attiré l’attention des consommateurs.

Dans un e-mail reçu par le site Web Search Engine Land, Google a informé ses partenaires que tous les produits de Compare – prêt hypothécaire, assurance et carte de crédit – commenceraient à se terminer immédiatement et à fermer définitivement le 23 mars.

« Bien que les gens se tournent vers Google pour obtenir des informations sur les services financiers, le service Google Compare lui-même n’a pas conduit au succès que nous espérions », indique le courriel. «Nous apprécions grandement votre partenariat et comprenons que cette décision sera décevante pour certains. Mais après mûre réflexion, nous avons décidé que nous concentrer davantage sur AdWords et les futures innovations nous permettra de fournir des réponses nouvelles et complètes aux utilisateurs de Google et de fournir à nos partenaires de services financiers le meilleur retour sur investissement. « 

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Le site de comparaison était toujours un risque. Selon un rapport de Fox Business, les analystes ont averti d’emblée que le produit, en permettant aux consommateurs d’acheter directement des hypothèques et des polices d’assurance, avait le potentiel de mettre en colère les prêteurs et les assureurs qui étaient les principaux clients publicitaires de Google.

Google n’a pas encore officiellement commenté l’arrêt.

Des spéculations quant à savoir si Google déploierait le produit au Canada ont circulé dans l’ensemble de l’industrie après son lancement en novembre.

Cependant, tout plan de ce type serait probablement mis de côté maintenant qu’il s’est retiré du marché américain.

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