L’ACCHA annonce un changement de nom et un nouveau nom

L’association de l’industrie a annoncé une initiative de changement de marque, un nouveau nom et un nouveau slogan lors des cérémonies d’ouverture de sa conférence nationale à Toronto, lundi matin.

«Il manquait quelque chose», a déclaré Cindy Freiman, directrice du marketing et des communications à l’ACCHA, à des centaines de courtiers présents à la cérémonie d’ouverture. «Nous avions fait tous ces changements mais notre marque était fatiguée.»

Dans cet esprit, l’association nationale a remanié la marque et s’est rebaptisée Professionnels hypothécaires Canada. Son slogan est «nous négocions les résultats».

Le processus a été lancé en janvier dernier; en février, ils avaient choisi Jeff Swystun de Swystun Communications pour aider au changement de marque. Swystun est connu pour ses efforts de marque derrière le Viagra. Les anciens clients comprennent Volkswagen, McDonalds, IKEA et Pepsi.

«Le nom doit… représenter l’ensemble des membres», a déclaré Swystun lors de la cérémonie, soulignant que seulement 20% des membres de l’ACCHA détiennent la désignation CHA. «La marque avait besoin d’aide.

«Nous avons créé une nouvelle marque… (et nous) avons commencé par écrire une nouvelle histoire.»

Selon Freiman, le changement de marque coûte 6 $ par membre.

Pour sa part, l’ancien président de l’ACCHA, Dan Putnam, a déclaré que le conseil s’était rendu compte qu’il avait besoin d’une nouvelle marque, une marque unifiée et augmentant la notoriété dans le canal des courtiers.

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«Ce fut un projet passionnant», a-t-il déclaré. «Votre conseil a gardé l’esprit ouvert et a posé beaucoup de questions.»

L’ACCHA a été en mesure de garder les nouvelles secrètes, offrant un avant-goût aux anciens présidents la semaine dernière.

Les premiers sentiments concernant le changement sont positifs chez les courtiers.

«Je pense que c’est une bonne chose», a déclaré Michael Mullis, un courtier chez The Mortgage Teacher, à MortgageBrokerNews.ca. «J’avais du mal à expliquer l’ACCHA.»

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